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星粉互动新模式:突破圈层,点燃姐姐粉们的热情

阅读:1214  评论:0  收藏:0 文/ 吴怼怼     发布于 2018/08/19

文章来源:吴怼怼 标签: 消费升级追星族王凯doki麦乐创意馆

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摘要: 众多分析星粉应援文化的数据报告都是以00后、95后年轻人为主,剖析他们的行为意图,但在王凯生日会活动中,打榜表现最积极的,反倒是年纪稍长的“姐姐粉”、“阿姨粉”。她们有一个特点,就是不爱自我表现,打榜积极却深藏功与名,被王凯问及网名也含糊带过,但追星热情却不亚于00后。

七夕是情人节,也是虐狗节,单身青年要在这一天经受情侣花式秀恩爱的暴击考验。不过对于追星族而言,单身与否并不重要,因为爱豆一直在陪着他们。

比起有缺点、会吵架的另一半,带有偶像滤镜的爱豆更符合追星族幻想中的完美情人形象。当然,爱豆对于粉丝来说不仅仅是情人,他们外表完美,性格开朗,善良有礼,积极向上,是一切美好的化身。

papi酱曾经做过一个非常火的视频,细数追星的好处,简而言之,有了爱豆之后,心胸变得更宽广,和朋友感情更紧密,激励自己好好学习,认真工作,因为饭爱豆,变成了更好的自己。

如果说此前,追星还是局限于饭圈中的少数人行为,那么,随着泛娱乐信息借助移动互联网不断延伸,追星逐渐突破圈层,成为全民现象,引发不同年龄、不同性别、不同地区的人齐齐参与。

视频平台可以说是娱乐和明星内容的集大成者,自然也需要一个追星的窗口,比如腾讯视频doki就在构建全新的星粉应援生态。在doki社区,粉丝可以为喜欢的爱豆发帖、打榜、与爱豆线上互动。此外,还能参与线下doki大爬梯活动,每一期与不同的明星线下面对面互动,享受明星发送独的粉丝专属福利。同时整个活动过程将在腾讯视频同步直播,让不能到场的粉丝以直播的形式参与进来。

七夕之际,腾讯视频doki举办了“doki大爬梯”FM818王凯生日会,除了现场的幸运粉丝外,还有260多万粉丝在线收看直播,近4万粉丝参与在线互动,弹幕整齐划一地刷着“陪王凯细水长流”、“王凯凯生日快乐”,粉丝们用这种方式表达着各自的祝福,“真情实感”十分令人动容。

这种星粉面对面互动的模式十分有感染力,感受到粉丝热情的王凯现场化身电台DJ实力宠粉,唱歌给粉丝听,给粉丝暖暖的拥抱,抓娃娃送给粉丝,与粉丝热情合照。

围观过这场直播的人,都会被王凯与粉丝之间又燃又暖的互动圈粉。追星文化之所以能产生巨大的规模和影响力,与星粉之间互相投注的“真情实感”密不可分。星粉之间不再有被屏幕隔开的距离感,而是建立了更深的情感链接。

一夏加点甜

酷鹅用户研究发表的《2018年95后用户内容消费研究报道》显示,70、80后崇拜式追星退热,95后开启养成式追星,具体表现为支持偶像成长,对待偶像集万千宠爱于一身,包容偶像的一切。这类偶像的典型代表就是TFBOYS三小只,粉丝见证了他们的成长。

不过饭圈越来越多元化,有人喜欢养成式爱豆,也有人喜欢成熟型偶像。“doki大爬梯”线下见面会,除了汇聚当下最红的流量明星,也会根据粉丝需求,请来王凯这样的知名演员,满足不同粉丝圈层的互动需求,给粉丝带来专属福利。

“福利”是doki社区的核心。粉丝在doki社区中为爱豆发帖、打榜,可以获得爱豆专属等级徽章,其中等级最高的粉丝,可以在线下见面会中获得前排女王位特权,以最近、最棒的角度看爱豆,还有机会上台与爱豆互动。其他参与打榜,名次靠前的粉丝可以获得线下见面会场地核心C位区域门票,并有机会与爱豆共乘doki专车进入活动现场。

同时,doki社区还会根据粉丝意见,将粉丝想看的、想玩的、想听的设计进活动环节和活动福利中,满足粉丝参与感。用户收看活动直播时,还能通过专属路径一键购买明星周边产品。“甜宠”则是线下见面会的具体表现。

“doki大爬梯”FM818王凯生日会活动开始时,王凯与8位粉丝共乘电台专车入场,在车内回答粉丝问题与粉丝合唱互动;活动中为粉丝演唱了《心上的茧》、《小小的太阳》等歌曲,让粉丝一饱耳福;“神秘电话号码“环节同粉丝展开了一场电话连线,满足接通者对他提的小要求;女王互动环节,王凯亲手为粉丝带上刻有自己名字首字母“K”的手链,并送上拥抱;浪漫邂逅环节,王凯与粉丝一起玩互动游戏,之后亲手抓了三个娃娃送给粉丝。

粉丝也送上各种“甜宠”回应,在北京和上海两地的设置doki电话亭以及现场为王凯录制真情告白;现场为王凯精心准备了生日蛋糕,整场生日会十分完美。

这是“doki大爬梯”推出的“doki一夏加点甜”特别季中的一场,以后还将有更多“甜宠”见面会陆续推出,足以见得doki社区在星粉互动平台的运营方面,颇为用心。

明星真性情

活动上有一个细节很打动人,场外录制粉丝对王凯的真情祝福时,有位粉丝说,想请王凯吃饭,跟他唠家常。王凯对他的粉丝来说,早已从高高在上的明星形象,转变为亦师亦友一般亲切的朋友。

doki提供了这样一个深入了解明星真性情的机会。粉丝在doki上关注明星,不仅是对公众人物私生活窥视的心理驱使,更暗含一种观看明星如何走下神坛还原为普通人的过程的心态。他们在观看的过程中,不仅将明星重新解读为亲和的、可触及的、贴近真实生活的人,更和自己所关注的明星建立了心理上的亲密关系,并从中寻找对自己生活的认同和意义。

在FM818王凯生日会活动中,女王互动环节,粉丝“拖拉机的小王子”提到,王凯对她来说,是人生导师一般的存在。当年,正值工作瓶颈期的她看到王凯的一段正能量采访视频,视频中的明星王凯也遇到过来自事业上的,生活上的众多困难,并以积极的方式应对困难。“拖拉机的小王子”豁然开朗,认同了自己的工作,在职场中坚持了下去,度过了事业的瓶颈期。

粉丝开始看到明星有别于镁光灯下的形象,他们建立了一种新的身份认同。以往认知中,明星是自带光鲜亮丽的色彩,这种偶像始终与大众保有距离。而如今的追星环境发生变化,明星形象正很大程度上向着“普通人化”的方向发展,女明星争当闺蜜,在社交平台分享时尚、美妆经验;男明星争当知心哥哥,给粉丝强有力的肩膀和独一无二的甜宠。

这使得粉丝和明星之间的距离一再拉近,明星通过对自己生活中插科打诨、鸡毛蒜皮的小事进行分享,还原了作为“真实的人”的形象:

1、女明星闺蜜化:如林允、张雨绮这类女明星纷纷在社交平台推荐平价美妆产品、分享医美经验俨然国民闺蜜,此举满足了粉丝好奇心,也让粉丝看到她们作为平常人的一面,赢得粉丝好感。

2、男演员自黑化:王凯、邓超这类男演员,则另辟蹊径,用晒丑照,讲出糗经历等自黑的方式还原自己作为”真实的人“的形象。通过对自己生活中插科打诨、鸡毛蒜皮的小事进行分享,用人间烟火味感染粉丝。

3、流量小生男友化:以归国四子、新晋偶像为代表的流量小生则专注于打造国民男友形象,经常在微博发高颜值照片作为粉丝福利。各种粉丝见面会时,会请粉丝吃饭,送粉丝礼物,注重给粉丝情感陪伴。此外其经济公司会定时给他们的粉丝后援站发放门票、礼物等各种福利。

粉丝对明星的情感也从单方面的“追逐”、“仰望”变成了平等的陪伴、依靠。就像王凯演唱的歌曲《小小的太阳》歌词里写的那样,“有一种温暖,总是让我将要冰冷的心,有地方取暖。”

星粉互动新模式

粉丝从社交平台全方面了解到明星作为“真实的人”的形象后,会对其产生强烈的亲切感,衍生出与其线下见面互动的需求。明星与粉丝这一关系的变化,必将衍生星粉互动新模式。

1、线上星粉互动社区打造商业闭环

doki社区依托腾讯生态,拥有一条“内容制作平台+播出宣发平台+粉丝互动平台”的一条龙绿色通道,能够实现自给自足,在活动执行方面,能确保线上活动实现从策划-制作-宣传-落地的全链路;成本预算方面,能降低各环节预算消耗,减少沟通成本;用户体验方面,能同时满足明星传播需求和粉丝与明星互动的需求。

并且,在线上社区积极参与打榜的粉丝有机会参加明星线下见面会,与明星零距离互动,得到专属福利,这一机制进一步推动了粉丝的打榜热情。

2、线下星粉互动构建多元链接

以往明星和粉丝的线下见面会模式较为传统,演员主要由影视剧宣推,歌手则主要依靠演唱会、音乐会提供机会。这早已无法满足星粉丝之间日益强烈的互动需求。FM818王凯生日会活动以及“doki一夏加点甜”特别季活动则为星粉线下互动形式提供了更大想象空间。

比如本次FM818王凯生日会的互动形式是“电台连线互动”,活动中的电台专车、电话连线、王凯化身电台DJ互动、以及FM818专属调频频道等标志环节,既根据王凯好声音的优势,为粉丝带来声控福利,又用新颖的互动方式,让粉丝全方位感受王凯的暖心、和彼此的宠爱。粉丝可以期待,“doki一夏加点甜”特别季的每一场线下见面会,都有不同的主题和互动形式,粉丝甚至可以参与制定互动环节。

doki社区催生出的星粉互动新模式才刚刚成形,可以期待未来,在星粉互动领域探索出更多可能性。

写在最后

众多分析星粉应援文化的数据报告都是以00后、95后年轻人为主,剖析他们的行为意图,但在王凯生日会活动中,打榜表现最积极的,反倒是年纪稍长的“姐姐粉”、“阿姨粉”。她们有一个特点,就是不爱自我表现,打榜积极却深藏功与名,被王凯问及网名也含糊带过,但追星热情却不亚于00后。

年长的追星群体是以往行业研究中容易被忽视的一环,究其原因,有研究机构出于经验主义主动忽视的可能,也与“姐姐粉”们性格内敛,不善表达有关。doki社区在以后的活动意见征集中,如果能加大对年长追星群体的聆听力度,或可进一步优化线下见面会形式玩法,并扩大其影响圈层,助其真正成为全民参与的星粉互动活动。

 
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