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蔡徐坤PK周杰伦大战背后

阅读:922  评论:0  收藏:0 文/ 巫冬     发布于 2019/07/22

文章来源:PingWest品玩 标签: 饭圈追星蔡徐坤周杰伦打榜麦乐创意馆

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摘要: 截至周日最后一刻,原本甚至没有上榜的 #周杰伦超话# 不仅排名第一,还影响力数据破亿。 表面上看起来,这是一场周杰伦中老年粉丝团的胜利,是对蔡徐坤等爱豆粉丝迷信虚假数据的成功反击。但,输赢真的能由这些我们原本就不在意的数据来简单粗暴地论证吗?又或者,这场所谓的“大战”原本就没有赢家。

这两天热度最高的网络话题,非周杰伦粉丝被迫营业事件莫属。

7月16日,豆瓣用户发贴质疑周杰伦微博数据差,帖子截图在第二天即被广泛传播;7月17-7月18日,“周杰伦还需要做数据吗”类言论成为了社交网络上呼声最高的舆论;7月19日,微博上开始出现大量打榜教程,随着周末到来,原先还表示不需要数据的夕阳红粉丝团纷纷下场学习赚超话积分。

截至当周结束前的周日最后一刻,原本甚至没有上榜的 #周杰伦超话# 不仅排名第一,还影响力数据破亿,超越此前的所有其他超级话题。

表面上看起来,这是一场周杰伦中老年粉丝团的胜利,是对蔡徐坤等爱豆粉丝迷信虚假数据的成功反击。但,输赢真的能由这些我们原本就不在意的数据来简单粗暴地论证吗?又或者,这场所谓的“大战”原本就没有赢家。

以遵循对方规则的方式对抗规则

其实我们都很清楚,#周杰伦超话# 的数据来源,并不全都来自真正的粉丝。

#周杰伦超话# 的数据来源,并不全都来自真正的粉丝。

刚开始,只是粉丝因为豆瓣贴的言论过于可笑,想玩一下数据证明追星这一套我们也玩过。到后期“冲上第一”反而成了一大目标,而贡献积分的人之中,有路人、有其他艺人的粉丝、也有抓住热点跟着参与的明星等。

原因一方面来自周杰伦天王地位的号召性,即使不是粉丝,也有好感愿意帮帮忙或者凑个热闹;另一方面,路人们打的不是榜单,而是对粉圈那一套信奉数据流量规则的不满。

这种情绪,存在已久,不是针对蔡徐坤,也不是因周杰伦而起。换句话说:假如今天被质疑的是林俊杰、王力宏、张学友、陈奕迅……一样会有大批路人想在帖子下面at迷惑性为大赏;如果排名第一的不是蔡徐坤,而是朱一龙、王源、陈立农、吴宣仪、肖战……他们的粉丝同样会成为众矢之的。

说到底,这场夕阳红粉丝团之战,本质上是不再追星的人们在表达自己对做数据打榜这一操作、对被数据捧起来的爱豆的不认可。

粉丝们每天发无意义微博和评论、堆流量做数据固然烦人,但这些规则,不是由他们决定的,而是由微博创建。

夕阳红粉丝团们抱怨,“原来打榜这么累,就这一次当团建了”,实际上,他们并没有完全了解到打榜这件事的辛苦程度。

夕阳红粉丝团们抱怨,“原来打榜这么累,就这一次当团建了”,实际上,他们并没有完全了解到打榜这件事的辛苦程度。

“明星超话排行”只是其中一个榜单,蔡徐坤粉丝们每日维护的还有“明星势力榜 内地榜”“明星权力榜”等,而这些榜单算法各有不同。譬如打超话榜主要靠赚积分,任务只是签到、转发、互相评论帖子;而“明星势力榜”还分爱慕值、正能量值等数据维度,每个数值的提升方式又各有不同,包括送花、点赞正能量微博等,算法更加复杂。

“明星超话排行”只是其中一个榜单,蔡徐坤粉丝们每日维护的还有“明星势力榜 内地榜”“明星权力榜”等,而这些榜单算法各有不同。

另一方面,打榜是一件需要持续付出的事情。蔡徐坤的“明星超话榜”榜首并不只是这周的情况,而是已经连续维持了54周,“明星势力榜 内地榜”也连冠63周。这意味着他的粉丝们在持续超过一年的时间中,每天计算各榜单数据差异,并规划分工合作,点赞、发帖、评论,以保证几个榜单都能在当周夺冠。

明星榜单的出现,驱使着追星的粉丝们日复一日地在微博圈定的规则内,发帖、评论、转发、点赞。一个号做出来的数据不够用,粉丝还需要建立或购买多个小号,轮番上阵完成任务。

这意味着他的粉丝们在持续超过一年的时间中,每天计算各榜单数据差异,并规划分工合作

人家还有数据报告

据了解,有组织的粉丝团都会划分工种,分制图的宣传组、打投的数据组等,其中数据组对技能要求最低,也人数最高。不少数据组成员手上都有30个以上的账号,蔡徐坤的大部分粉丝甚至有上百个账号,分批挂在不同硬件设备的微博国际版app上。

微博平台才是这些榜单的最大受益者。这些账号和互动,最终都转化为了微博财报上的耀眼数据。

微博发布的财报简图也曾说明,用户活跃主要来自两个方面:一是与媒体、综艺节目、体育赛事合作,以互动形式带动,比如春晚摄影大赛;二是通过超话社区、粉丝群等产品促进用户之间社交。

而在微博2019年Q1的财报数据中,月活跃用户量为4.65亿,环比增长仅为0.64%。互联网用户是有天花板的,蔡徐坤一年以来的多连冠也使得几大主流明星榜单趋于稳定——蔡徐坤粉丝只需要用之前买好的号照旧每天打投囤积分,其他粉丝长期抢不到第一也“安于现状”。

杰伦粉丝和路人的加入,在短短半周内极大地提升了超话社区中的互动次数和活跃用户数。更远的影响是,榜首易位打破了为期一年的平衡,也耗尽了蔡徐坤粉丝此前所囤积的超话积分,这让接下来新几周的其他家粉丝都有了可冲榜的希望。

夕阳团用下场做数据的方式来证明自己地位,蔡徐坤粉丝为了保住榜首高度组织密集行动,但他们谁都没有赢,最大赢家是微博。

重新定义流行

蔡徐坤粉丝拼命保超话榜的原因,不仅是为了不想中断连冠,也是因为蔡徐坤将发首张数字专辑(7月26日)和生日(8月2日)的时间都临近,他们需要这个位置。

人们无法理解,评价“这个位置只有他们才关心”。饭圈对数据的重视程度,不追星的人都难以理解:数据都是用小号做出来的,并不能等同于艺人的真实粉丝数量和影响力啊。

饭圈所信奉的“数据为王”一直被中青年们认为是泡沫,蔡徐坤也一直被认定为“机器人制造的虚假偶像”的典型案例,觉得他实际上粉丝很少,影响力不足。

但他代言合作过的品牌或产品就包括Levi’s、巴黎欧莱雅、悦诗风吟、vivo X23 幻彩版和S1系列,近日还成为了Prada的全球代言人。

他代言合作过的品牌或产品就包括Levi’s、巴黎欧莱雅、悦诗风吟、vivo X23 幻彩版和S1系列,近日还成为了Prada的全球代言人。

图源见水印

以Prada的定制钥匙扣为例,一位蔡徐坤粉丝告诉PingWest品玩,外框本身一千多元+每个字母和爱心300元,她朋友定制的“❤️KUN”钥匙扣总价就达2650元。而现在“K”字母在国内各门店都已断货。

在vivo官博所发布的蔡徐坤与S1系列合作的微博下方,有近4000条评论,其中不少是蔡徐坤粉丝的订单截图,为证明是自己购买防止被盗图还都加上了个人水印。

在vivo官博所发布的蔡徐坤与S1系列合作的微博下方,有近4000条评论,其中不少是蔡徐坤粉丝的订单截图

真实粉丝数据很难量化,但带货能力是能证明的。影视行业营销人员也告诉PingWest品玩,他们在选择艺人时会把微博榜单也作为评判标准,考察艺人的号召力。

在判断艺人商业价值这件事上,谁都有可能犯傻,精明的资本方和厂商不会。如果你认为这些年轻偶像们并没有多少真实粉丝,影响力也不值一提,只能说明人们总是选择不去看自己不愿意接受的事实。

沉溺在自己的同年龄圈子中,否认另一群品位审美完全不同的人群的存在,也是另一种傲慢。

蔡徐坤粉丝不仅在微博做数据打榜,也维护寻艺(一个艺人新媒体指数平台)、芒果tv的饭团、爱奇艺泡泡、各音乐平台等等,商业合作的商品也都会氪金支持。这是如今年轻人追星的方式。

在韩剧《请回答1997》中,程诗源顶着父母的不理解和反对,贴了满满一房间的海报,翘课到偶像演唱会应援,买专辑。这是80后、90后追星的方式。

在韩剧《请回答1997》中,程诗源顶着父母的不理解和反对,贴了满满一房间的海报,翘课到偶像演唱会应援,买专辑。这是80后、90后追星的方式。

再往更古远的时代看,近代和古代人们听戏曲,也会纷纷买票支持,当时还不叫粉丝而是称为“票友”。

每一个年代的人们追星的方式都不一样,但他们都容易误以为自己才是最优越的。

对饭圈嗤之以鼻的周杰伦粉丝们大概都忘了,自己青春期时还可能会被家长骂“成天听什么玩意儿”,杰伦刚出道时也经常被路人吐槽口齿不清,在后面几年也是一直被质疑是否江郎才尽。

而今天他们尝试用新生代的追星方式打榜时,也有少部分人因为打榜太累而真的去淘宝买了超话积分做假数据。你看,一旦旧粉丝接受了这个时代追星的规则,同样的错误一样有人可能会犯。

只是因为周杰伦在20年前出道,所以他的粉丝们想支持偶像只需要买专辑和演唱会门票就够。如果他是在现在出道,希望他有收入有资源可以坚持做音乐的狂热粉丝同样有可能每天去刷榜单。

追星的心态都是一样的,没有谁比谁高贵,只是不同时代评判流行度和影响力的方式不一样而已。

说到底,饭圈不分三六九等和高低贵贱。

(图片均来自网络及水印

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