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款式不及对手1/5,优衣库凭啥跑得比ZARA快?

陈诗雨  ·  2019/07/10

消费从来就不仅仅是大家“买买买”的行为,还有诸多关于文化、经济和社会发展的影响。笔者联想到优衣库的发家历程,TA的兴起正对应着日本的消费时代变化。

文化创意

FOREVER 21中国撤店,ZARA、H&M等快时尚该何去何从?

卡生  ·  2019/05/24

进入中国市场的十年里,Forever 21共计开店28家,关闭门店8家,最终维持在20家上下。相比ZARA及其姐妹品牌的593家门店、H&M的535家和优衣库的672家,Forever 21的提前退场就显得不那么让人吃惊。从量级上来说,它所面临的是已被几大快时尚巨头瓜分完毕的中国市场。

文化创意

快时尚巨头ZARA,不靠广告是如何做到让人欲罢不能的?

  ·  2019/04/10

Zara 的东西从设计到出货只需要短短两周时间。因为, Zara 的市场团队会与设计师们一起工作,保证市面上的流行能够很快地反映在 Zara 的设计里。而且, Zara 的速度实在太快了。举个例子,在 Zara 一家位于突尼斯的工厂里,每件衬衣的生产时间被牢牢控制在 38 分钟。

文化创意

“抄”出一个千亿帝国:ZARA的财富神话

  ·  2019/02/18

为了让ZARA再次狂奔,品牌方使出了各种杀手锏。只是能不能奏效,现在还不能下结论,还得看消费者愿不愿意为其买单。

文化创意

快时尚正在失去年轻人市场

周惠宁  ·  2019/01/11

目前,全球消费者每年会购买800亿件新服装,消费总额达1.2万亿美元,其中大部分在亚洲的工厂中制成,而美国消费的服装和纺织品浪费超过全球其它国家,每年约有85%的服装会被送往垃圾填埋场,而据麦肯锡最新报告,超过一半的快时尚服饰在不到一年的时间内就会被抛弃。

文化创意

烧库存解决不了问题,H&M如何找回消费者的喜爱?

避难所小子  ·  2018/09/03

H&M不断推出新的款式,撩起消费者的购物欲望,而其预知市场、快速上新的方式,生产大量衣物必然会有库存的压力。但打折会损害品牌形象,H&M非常看重外界的评价,其大力推行环保和回收,从而表现出良好的企业形象赢得公众的好感。

文化创意

ZARA也推出AR购物,为何品牌们都热衷尝试AR技术?

  ·  2018/04/23

AR的概念早在20世纪末就诞生了,随着技术的日趋成熟,它开始成为品牌与消费者沟通的新语言。

文化科技

关店成为常态,这个春天快时尚行业冷如寒冬

陆涵之  ·  2018/03/14

如果有什么产业能让科技大佬咂舌,非时尚产业莫属。近日,新一届胡润百富榜发布,互联网企业毫无意外地独占鳌头。亚马逊、微软、Facebook以及中国的腾讯,都将自己的掌门人送入榜单中,同时位次又前进了几名。

文化创意

像Zara一样卖腕表,这个品牌是如何“套路”消费者的?

Gioia  ·  2017/09/30

DW的产品设计非常简洁,基本上就是白色的圆形大表盘上,有DW两个字,以及两根表针。这样的“性冷淡风”设计,几乎是谁都可以接受的审美;并且,男女都很合适。

文化科技

ZARA 为什么能成为“快时尚”最稳老铁?“快”的背后是这些

赵阳  ·  2017/04/26

1975年设立于西班牙的ZARA隶属于Inditex集团,为全球排名第三、西班牙排名第一的服装商。ZARA在世界88个国家,设立超过6500家店铺。

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